Un certamen que no solo cambió de nombre hace tres años, para pasar del viejo Decosit al renovado Mood, sino que con esta evolución se ha ido reinventado a sí mismo, adaptándose a los tiempos y al mercado y creando un concepto ferial más amplio, novedoso y vanguardista. Desde la organización se impulsó un proyecto que se adaptara mejor tanto a los visitantes como a los expositores, para hacerla más acogedora, cómoda y atractiva internacionalmente, y, después de estos tres años, se puede asegurar que es una de las mejores ferias de todo el mundo.
MoOD 2011 se estructurará en tres categorías de productos: tejidos para tapicería y decoración, revestimientos para ventanas y revestimientos para paredes. Además, los expositores mostrarán sus propias creaciones para el mercado residencial y del Contract. Se puede asegurar que el espíritu que acompañó a la antigua Decosit continúa vigente, basado principalmente en sus valores clave: calidad y selectividad. De todos es conocida la dificultad para las empresas de hacerse un hueco como expositor en esta feria y la exigencia por parte de la organización de un nivel excelso de calidad.
Dentro de las novedades de esta edición, los pabellones se verán reducidos de cuatro a tres. Desde la organización aseguran que se trata de una apuesta deliberada para aprovechar el número de metros cuadrados de la mejor manera posible y así contribuir a mejorar el ambiente, sin que esta pérdida de metros vaya en detrimento de la oferta de una de las mayores ferias del mundo de su sector. Además, habrá otros cambios. Uno afecta al Salón Indigo, integrado en MoOD, que pasará del Pabellón 9 al denominado Pabellón Patio, además, el Salón Expofil Déco pasará a denominarse MoOD Yarns.
Otra de las nuevas ideas iniciadas en la pasada edición, y a la que se le da continuidad ante su éxito y respuesta, es el llamado “mercado en línea”. Un enfoque innovador basado en las herramientas de Internet. El denominado “Cinco Minutos MoOD” ofrece la posibilidad de establecer intercambios comerciales durante todo el año a través de la web oficial, desde donde se pueden consultar diferentes catálogos. Además, y por primera vez, MoOD aterriza en el mundo de las plataformas Facebook y Twitter.
Durante la última edición, la organización ferial realizó una amplia encuesta entre los visitantes, de la que extrajeron varias conclusiones. Por un lado, comprobaron que MoOD recibe tres tipos de visitantes: el comprador puro, los diseñadores y los prescriptores, y que cada grupo tiene sus propias necesidades de información y servicio. Además, confirmaron que este certamen es especialmente atractivo para el mercado del Contract, ya que el 16% de los visitantes indicaron que acudían a Bruselas solo con este interés. Del resto de visitantes, el 53% afirmó que también estaba entre sus objetivos comerciales este sector, lo que lo convierte en uno de los puntos fuertes de la feria.
La encuesta también mostró que los visitantes otorgan una gran importancia a la mayor visibilidad de la feria, que se puede concretar en tres niveles diferentes. En primer lugar, las herramientas para optimizar la visita a través de la página web, los “smartphones” o Twitter. En segundo lugar, que cada pabellón dispone de un punto de información independiente, y finalmente, que se ha mejorado la señalética de los stands en función del sector al que se dedique.
Tres pabellones, tres conceptos
En el Pabellón 11 se podrán encontrar las tendencias, uno de los puntos fuertes de esta feria, y dos nuevas iniciativas llamadas Blue Drops y Belgian Café. Las tendencias ya no se muestran por medio de un simple banco de muestras, sino a través de la presentación de un cuaderno de tendencias basado en un concepto o la historia de un color.
Además, MoOD ha creado la etiqueta de calidad “Blue Drops” para seleccionar los mejores 50 productos expuestos en la feria, seleccionados por un comité de la propia organización. Estos productos estarán claramente identificados para darles mayor visibilidad, de entre los que la feria otorgará siete premios.



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